一、網絡營銷概述

 

網絡營銷的基本概念。網絡營銷是傳統的營銷模式與互聯網技術相互結合的產物，其基本工作思路就是利用互聯網技術交互性強、傳播范圍廣以及社會影響力巨大等特征，將現實中的商品或是虛擬商品在網絡世界中做線上營銷，從而提升營銷質量，擴大產品的影響力。同時，網絡營銷還具有低成本、高利潤和操作簡單等特性，受到了各個行業的普遍歡迎，如今網絡營銷模式已經成為商品營銷的主要渠道。隨著移動終端設備和技術的不斷發展，網絡營銷也逐漸開辟了智能運動終端這一全新的領域，從而實現了營銷模式的革新與發展，促進了社會各領域的整體進步。

 

網絡營銷的優缺點。優點：首先，網絡營銷可以降低企業成本。在傳統營銷模式中，投放廣告是最主要的營銷模式，不同平臺的廣告費用參差不齊。在信息時代，各個企業在網絡平臺上的銷售份額逐漸增大，借助網絡平臺，企業可以實現產品的大范圍推廣和傳播，同時節省了大部分的廣告投入費用，為企業創造了更大的經濟效益。其次，網絡營銷可提高用戶的滿意度。互聯網提供了一個用戶和企業之間交流和溝通的良好平臺，企業可以更加全面和直觀地了解用戶的基本需求，從而對產品的性能進行改進，最大限度提升用戶的滿意度。最后，網絡營銷提升了用戶管理水平。企業可以通過互聯網指導用戶了解自身的基本信息，對于電力系統來說，用戶足不出戶就可以登錄電力系統官網進行業務查詢和繳費辦理等業務，同時實現了全天候、智能化的服務，這無疑塑造了電力企業良好的外部形象。缺點：首先，網絡營銷存在一定的欺詐性，網絡世界開放性和交互性強的特點給一些發布不法信息和虛假廣告的不法分子以可乘之機。其次，網絡營銷安全性低，一些網絡黑客利用企業官網的系統漏洞攻擊網站，致使網絡癱瘓，或是惡意盜取用戶的基本信息，給用戶和企業帶來巨大的經濟損失。最后，網絡營銷具有局限性，一些企業在建立了營銷網站和發布了營銷信息之后疏于管理，使得信息的更新比較緩慢。