大數(shù)據(jù)時代的精準(zhǔn)廣告
從上個世紀(jì)開始,廣告就以一種惱人的姿態(tài)進入我們的生活了,不管是在看電視,聽廣播,還是瀏覽網(wǎng)頁的時候,頻繁的廣告總是讓人非常掃興。反過來,這種狂轟濫炸式的廣告對于企業(yè)而言,也是一個不小的負(fù)擔(dān),而且缺乏目的性的投放也往往會讓廣告達不到預(yù)期的效果。
無目的廣告投放:占用過多時間與資源
目前的廣告投放方式,絕大多數(shù)是毫無目的的盲射,就像打仗時的炮火覆蓋,反正一堆廣告扔出來,總能碰上對它感興趣的人,從客觀上來說,這種方式確實能起到作用,可是從資金利用效率來說,可不是所有的企業(yè)都能吃得消,畢竟“炮彈”也是要錢的。而且,更重要的是,這種無目的的廣告投放方式浪費了觀看者的大量時間,容易引起消費者的抵觸情緒。
廣告怎么扯上大數(shù)據(jù)
投放廣告的目的是傳遞商品信息,吸引消費者,那么對于廠家來說,確定用戶的喜好及習(xí)慣就顯得尤為重要了,舉個例子,我們每個人在瀏覽網(wǎng)頁時都會留下痕跡,這些瀏覽足跡被網(wǎng)站運營商記錄下來,很容易就會產(chǎn)生大量的數(shù)據(jù),不需要經(jīng)過很復(fù)雜的分析,就可以得出比較準(zhǔn)確的結(jié)論。
大數(shù)據(jù)為廣告投出“奧丁之矛”
基于數(shù)據(jù)分析來進行有選擇性的廣告投放,其實已經(jīng)慢慢的進入我們的生活了,稍加留意就會發(fā)現(xiàn),在新浪微博、百度搜索等大型網(wǎng)站的廣告欄里出現(xiàn)的商品,有很大一部分是可以引起我們的興趣的,這樣的廣告投放,不僅為商家節(jié)省了成本,為用戶節(jié)省了時間,就像北歐神話里奧丁神的長矛,精準(zhǔn)無比,投出必中。
其實,在共享精神逐漸被提倡的趨勢下,QQ,微博,人人等各種社交媒體的賬號已經(jīng)可以相互關(guān)聯(lián),雖然這種關(guān)聯(lián)機制的安全性還有待商榷,但它無疑大大加強了各網(wǎng)站對用戶習(xí)慣及喜好的了解,也為大數(shù)據(jù)技術(shù)提供了更多可供分析的用戶數(shù)據(jù)。比如,從一個人的微博,人人朋友圈及狀態(tài)入手,統(tǒng)計出可以大致推斷出他的職業(yè)圈子及生活水平的關(guān)鍵字詞,如果分析出他是學(xué)生黨,在他的頁面里就基本不會宣傳高端奢侈品,而是投放書籍,電腦,手機殼等商品的廣告。
隨著大數(shù)據(jù)分析技術(shù)的發(fā)展,精準(zhǔn)廣告可以幫助很多人,比如許多特殊疾病只有少數(shù)醫(yī)院有能力治療,而現(xiàn)在由于信息不通暢,患者們找不到適合自己的醫(yī)院,上網(wǎng)搜索,也總是接到一堆無用的醫(yī)療廣告,耽誤了治療。
不過,既然是采集用戶數(shù)據(jù),就難免會涉及到隱私的問題,在發(fā)展大數(shù)據(jù)分析和保護用戶隱私方面如何尋求平衡,還需要一段時間的討論。

責(zé)任編輯:小沈
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