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“互聯網+農業”如何玩出新花樣

2018-05-04 15:57:30 大云網  點擊量: 評論 (0)
線上認養、農業眾籌、網上直播、農村電商,破局農產品上行困境  到農村去!過去幾年里,越來越多的互聯網公司和家電、汽車、日用消

       線上認養、農業眾籌、網上直播、農村電商,破局“農產品上行”困境

  “到農村去!”過去幾年里,越來越多的互聯網公司和家電、汽車、日用消費品企業奔向廣闊的農村市場,這使得“互聯網+農業”、縣域電商、渠道下沉等成為商業領域的熱門話題。“下鄉刷墻”確實帶來一波“工業品下行”的熱潮。如今,越來越多的農民可以和城里人一樣方便低價地購買到各種電器、日用品等。

  不過,靠工業品的單向輸出無法從根本上提高農民的生活水平,只有實現“工業品下鄉”和“農產品進城”的雙向互流,才是一個完整的商業閉環。后者能使得農民真正增收,有能力去購買下行的工業品。

  遺憾的是,“農產品上行”一直存在著各種各樣的難題和困境,物流、信息流、資金流的打通在現實中樣樣不易。如何才能破局?實際上,很多地方政府和農民正在利用互聯網的方式積極探索,他們玩起了眾籌、直播、VR、網紅經濟,開始求關注、求打賞、求粉絲、求點贊,希望利用互聯網找到解決農產品上行難題的新途徑。

  大米、草莓等農產品上行成網紅熱銷品

  以往,不少國人去日本旅游都要買很多東西,不僅有馬桶蓋,甚至還要千里迢迢背回幾袋越光大米。“大家再也不用到日本去背大米了,因為完全不遜色于日本新潟縣、更適合國人口感的優質越光米已經落戶在了鴨綠江口。”遼寧省東港市委書記楊乃文說。

  日前,東港市與京東集團共同發起越光大米稻田認養項目上線京東眾籌。之所以會采取這么“時髦”的方式,楊乃文解釋道:“眾籌認養是‘互聯網+農業’的新模式,可以讓認養者參與到水稻實際的生產過程中,監督管理者的管理行為。同時,通過電商平臺眾籌,也可以讓更多人認知‘東港大米’品牌。”

  據楊乃文介紹,東港大米還首次利用虛擬現實VR技術解決農產品追溯難題。運營團隊會利用虛擬現實VR技術進行認養追溯,再結合無人機實景傳輸、720度全景拍攝、農事信息直播、可視化追溯體系等技術手段,從農業投入品、標準化生產、農標中心檢測、源頭可追溯等多環節入手,便于認養者隨時了解稻田情況。

  縣官、村官網上直播熱賣農產品

  發展“互聯網+農業”和縣域電商,不僅是互聯網公司和電商公司們眼中的大風口,是各個地方政府規劃中的重要布局,也吸引著越來越多的人返鄉創業,遲遲無法破局的農產品上行,恰恰是一個巨大的機會。

  康維起是甘肅禮縣良源果業合作社的一位90后老板。甘肅禮縣是國家級貧困縣,全縣90%的農民都是以種植蘋果為生。但受制于交通、物流、信息等,禮縣產的優質花牛蘋果不僅賣不上好價錢,還經常滯銷。

  2016年9月,農村淘寶聯合當地政府發起一場聲勢浩大的網購活動,康維起率先參加,結果1分鐘銷售1.6萬單,48小時共銷售3.15萬單,銷售額突破150萬元,禮縣花牛蘋果從此“一戰成名”,成了“網紅蘋果”。

  僅在過去半年多的時間里,康維起就通過農村淘寶賣出了700多萬斤禮縣蘋果,還幫助千余名果農增收脫貧。截至2016年12月,全縣各類網店已達到3500多家。康維起也因此被農業部評為“全國十佳農民”。

  改變的不只是銷售模式,更是發展理念

  作為研究農產品上行問題的知名專家,工信部中國電子商務協會副秘書長李建華的足跡在4年時間遍布了全國300多個縣。

  經過長期的研究和充分的調研,李建華認為,要想建立起縣域電商的生態體系,需要從三個方面入手。一是綜合服務體系,包含農產品標準化、品牌培育、質量追溯體系的建設等;二是基礎服務體系,包含農產品的分級、包裝、預加工等;三是物流體系,包含縣鄉村三級物流體系建設。

  農業部農業經濟研究中心研究員張照新認為,“互聯網+農業”表面上看是一種新的銷售模式,但本質上是一種理念的變化。比如農產品眾籌,改變了過去先生產出來再找消費者的模式,而是先找到為誰生產,然后再按照消費者對品質要求進行生產,這就由生產導向變為消費導向。

  “我國的農業發展正在向‘小康農業’轉變,消費者對農產品已經從過去滿足生理需求、解決溫飽,轉變為現在對質量和品牌有了更高的要求,這里面蘊含著巨大的產業機會。”張照新說。

 

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責任編輯:電改觀察員

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