現(xiàn)代廣告誕生進(jìn)百年，信息透明化一直是營(yíng)銷(xiāo)人和用戶(hù)的傳統(tǒng)訴求。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代以自由而標(biāo)榜，現(xiàn)有的方法和廣告市場(chǎng)形勢(shì)與百年前的相比，似乎更加不透明。用戶(hù)面對(duì)鋪天蓋地的廣告，并不能分辨其中的真假，貫穿真?zhèn)€各行業(yè)的黑色產(chǎn)業(yè)鏈成為行限制行業(yè)發(fā)展和導(dǎo)致市場(chǎng)衰退的毒瘤。

區(qū)塊鏈技術(shù)的誕生給了很多傳統(tǒng)行業(yè)重構(gòu)商業(yè)體系的契機(jī)，廣告行業(yè)自然位列其中，那么就將會(huì)給現(xiàn)代廣告帶來(lái)何種變化呢？四各方面探討區(qū)塊鏈如何改造現(xiàn)在的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)與廣告業(yè)。

廣告交易信任機(jī)制

線上廣告存在的通病就是很難去統(tǒng)計(jì)判斷真實(shí)的數(shù)據(jù)情況。當(dāng)廣告產(chǎn)生點(diǎn)擊和瀏覽時(shí)，能否保證產(chǎn)生的數(shù)據(jù)不是軟件或是機(jī)器人來(lái)更新的數(shù)量？因?yàn)檫@樣能使廣告渠道商獲得搞搞的利益，有研究表明，每年線上廣告流量工具的產(chǎn)值達(dá)10億美元

區(qū)塊鏈技術(shù)即將改變這一現(xiàn)狀。原因在于區(qū)塊鏈?zhǔn)峭该鞑⑶壹用艿模脩?hù)可以非常方便地判斷出觀看廣告的人是不是他們的目標(biāo)用戶(hù)，也就是說(shuō)每年可以節(jié)省數(shù)百萬(wàn)的額外廣告開(kāi)支。多機(jī)構(gòu)已經(jīng)開(kāi)始在嘗試建立一個(gè)可信任的廣告空間，讓用戶(hù)能夠在廣告活動(dòng)監(jiān)管與加密保護(hù)的廣告展示跟蹤中受益。通俗地講，企業(yè)可以有效確保他們支付的廣告是有效的。

中介代理商消亡

廣告發(fā)布者一般都要依靠中介平臺(tái)來(lái)連接用戶(hù)，可區(qū)塊鏈的出現(xiàn)可以宣布告別傳統(tǒng)的中介模式。區(qū)塊鏈廣告的誕生可能會(huì)徹底改變廣告市場(chǎng)，用戶(hù)可以跳過(guò)傳統(tǒng)的廣告購(gòu)買(mǎi)流程，直接向那些觀看廣告的目標(biāo)群體支付費(fèi)用。企業(yè)之間將會(huì)爭(zhēng)奪真實(shí)用戶(hù)的真正“關(guān)注”。這意味著企業(yè)將走向更加智能的廣告支付，并與潛在的客戶(hù)建立起聯(lián)系。

真正的精準(zhǔn)廣告誕生

目前的精準(zhǔn)廣告依靠用戶(hù)的瀏覽cookies，來(lái)模擬用戶(hù)的真實(shí)信息數(shù)據(jù)，比如年齡、性別、他們的薪資水平，甚至于他們開(kāi)什么樣的車(chē)、晚上習(xí)慣于去哪里用餐，這些正是所謂的用戶(hù)畫(huà)像。但是很多情況下，模擬出來(lái)的用戶(hù)畫(huà)像不見(jiàn)得準(zhǔn)確，使用了區(qū)塊鏈技術(shù)以后，廣告主具備了直接從用戶(hù)那里構(gòu)建用戶(hù)畫(huà)像的能力，可以收集所有用戶(hù)愿意分享的信息。這也使得市場(chǎng)具備了更強(qiáng)的能力來(lái)滿(mǎn)足用戶(hù)的需求，并將廣告只投放給那些最有可能購(gòu)買(mǎi)你產(chǎn)品的用戶(hù)身上。

行業(yè)透明度提升

廣告再好都要參考實(shí)物，花上血汗錢(qián)買(mǎi)到的假貨次品一籮筐，這是用戶(hù)與廣告之殤。區(qū)塊鏈技術(shù)可實(shí)現(xiàn)供給側(cè)改革，利用數(shù)字賬本標(biāo)記每一個(gè)產(chǎn)品在生產(chǎn)、運(yùn)輸中的過(guò)程，防止篡改商品，以次充好。這意味著，用戶(hù)可以明確的知道產(chǎn)品產(chǎn)地、運(yùn)輸方式、質(zhì)檢情況以及是否正品。這也將強(qiáng)大的權(quán)力交付給了用戶(hù)自己，極大地提升了用戶(hù)體驗(yàn)。一些公司甚至于用區(qū)塊鏈來(lái)講述他們產(chǎn)品的“故事”，包括可以追溯到誰(shuí)為這個(gè)產(chǎn)品制作了模型。從這個(gè)意義上說(shuō)，區(qū)塊鏈技術(shù)不僅僅是建立了信任，它同樣還建立了品牌。

區(qū)塊鏈廣告將是廣告業(yè)的大勢(shì)所趨，通過(guò)區(qū)塊鏈、廣告商、用戶(hù)之間的消費(fèi)信任實(shí)現(xiàn)更多的互利互通的可能，令整個(gè)行業(yè)煥發(fā)新生。